IA & Marketing – Stratégie, production et révision responsable de contenus multimédias avec l’IA générative – INTER
21 heures (sur 3 jours)
Éligible CPF
- Dialoguer efficacement avec des outils d’IA générative
Maîtriser l’art du prompt, construire des requêtes complexes et itératives pour obtenir des résultats précis et créatifs en fonction des objectifs marketing.
- Produire des contenus multimédias marketing de qualité avec l’IA
Générer et affiner textes, images, vidéos, podcasts ou schémas en cohérence avec la stratégie et les attentes du public cible.
- Évaluer et réviser des contenus générés par IA
Analyser la qualité, la pertinence et l’impact des contenus IA, corriger ou réécrire les résultats pour maximiser leur efficacité et leur conformité aux attentes du commanditaire.
Construire sa stratégie et dialoguer efficacement avec l’IA générative
- Introduction à l’IA générative pour le marketing (enjeux, opportunités, limites)
- Panorama des outils : chatbots, image, audio, vidéo, apps web…
- Art du prompt et requêtes complexes : principes et techniques
- Exemples de briefs marketing transformés en prompts efficaces
- Atelier pratique : itérations et chain-of-thought pour affiner les résultats
- Éthique, biais, RGPD : cas réels et réflexes à intégrer
- Débrief collectif et plan d’action individuel
Produire et réviser des contenus multimédias marketing avec l’IA
- Produire des textes marketing (posts, emails, landing pages, scripts vidéo)
- Générer des images et visuels marketing (DALL-E, MidJourney, etc.)
- Créer des vidéos, podcasts et schémas avec IA
- Techniques de relecture et révision avec l’IA (prompt editing)
- Traduction et internationalisation de contenus
- Évaluation de la qualité et des risques : biais, copyright, cohérence de marque
- Retours croisés en sous-groupes : améliorer un livrable IA en équipe
Préparer l’évaluation certificative
- Présentation détaillée des attendus RS6891 (C1 à C5)
- Atelier guidé : structurer son rapport écrit (10 pages max)
- Choisir son cas pratique (réel ou fictif)
- Plan type et conseils rédactionnels
- Références juridiques et éthiques à intégrer
- Atelier : construire son support de présentation orale
- Storytelling visuel et scénarisation en 10 minutes
- Anticiper les questions du jury
- Coaching en petits groupes : feedback individualisé sur les ébauches
Expérience dans la réalisation de contenus marketing
Détenir un diplôme Bac+2 ou alors équivalent, idéalement dans un domaine lié, en tout ou partie, à la création de contenu multimédia
Justifier d’une expérience professionnelle d’au moins 6 mois dans une fonction liée à la création de contenu multimédia sur le web
Démontrer la maîtrise des compétences de bases dans la navigation sur internet ainsi qu'une curiosité pour les outils techniques
Chargé·e·s de marketing (responsables, chargés de contenu, chefs de projet, communicants) souhaitant adopter les outils d’IA générative de manière raisonnée et performante.
